مجله نگارچه
تبلیغات محیطی چیست + انواع روش های تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی یکی از قدیمی ترین روش های تبلیغات است. پیش تر که روش های دیجیتال و آنلاین نبود فقط از تبلیغات محیطی استفاده می شد. با آمدن وبسایت ها و روش های دیجیتال دیگر این روش کمتر استفاده شد. اما هنوز هم به عنوان یک روش تبلیغات و دیده شدن بسیار مهم استفاده می شود.
تبلیغات محیطی چیست
تبلیغات محیطی با نام تبلیغات خارج از خانه (Out of Home Advertising) نیز شناخته میشود. تبلیغات محیطی به هر نوع پیام تبلیغاتی گفته میشود که در فضای عمومی و بیرون از محل سکونت یا کار مخاطبان نمایش داده میشود. این روش یکی از قدیمیترین و در عین حال مؤثرترین ابزارهای بازاریابی است. هدف آن جلب توجه افرادی است که در حال تردد هستند و پیش از ورود به مراکز خرید، نام برند را در ذهن آنها حک میکند.
انواع روشهای تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی به شکل های مختلفی قابل انجام است.
بیلبورد
بیلبوردها بزرگترین و تأثیرگذارترین سازههای تبلیغاتی در فضای شهری هستند. معمولاً هم در کنار بزرگراهها، خیابانهای اصلی و ورودی شهرها نصب میشوند. این تابلوهای غولپیکر با ابعاد وسیع خود، پیام را به شکل ساده و قدرتمند به رانندگان و عابرانی که روزانه از مقابل آن عبور میکنند منتقل میکنند. موفقیت یک بیلبورد به خلاقیت طرح و استفاده از تصاویر جذاب و متن کوتاه بستگی دارد که بتواند در کسری از ثانیه تأثیر خود را بگذارد. همچنین مهم است که کجا نصب شود و چه تعدادی در روز آن را ببینند.
تبلیغات بر روی وسایل حمل و نقل عمومی
حتماً بنرها و تبلیغاتی را روی اتوبوس ها، مترو و… دیده اید. این هم یک نوع از تبلیغات محیطی است. در واقع این وسایل حمل و نقل مثل بیلبورد عمل میکنند. هر روز افراد بسیاری آنها را میبینند. مزیت بزرگ این روش، مدت زمان طولانی تماس مسافران با تبلیغات درون مترو و اتوبوس است که فرصت مناسبی برای انتقال پیام فراهم میکند.
مبلمان شهری
منظور از مبلمان شهری نیمکتها، ایستگاههای اتوبوس، سطلهای زباله و سایر تجهیزات عمومی است که در مسیر تردد روزمره شهروندان قرار دارند. مردمی که در محیط شهری تردد دارند این تبلیغات را میبینند.
تبلیغات دیجیتال و تلویزیونهای شهری
تلوزیون ها و مانیتورهای شهری یکی از مدرن ترین ابزار تبلیغات محیطی هستند. تابلوهای الایدی و السیدی با کیفیت بالا امکان دیده شدن و جلوه بصری زیادی دارند. آنها توجه عابران را بهخوبی جلب کرده و میتوانند چندین پیام را در یک بازه زمانی کوتاه به نمایش بگذارند.
تبلیغات چریکی و خلاقانه
این یکی از خلاقانه ترین روش های تبلیغات محیطی است. با ایده های جالب مخاطب را غافل گیر می کنند. ماکتهای بزرگ از محصولات، نقاشیهای دیواری سهبعدی بعضی از کارهایی است که در این روش انجام می شود.
مزایای تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی برای دیده شدن یک کسب و کار از جهت های مختلفی مفید است.
تکرار پیام و ماندگاری در ذهن
عابران بارها تبلغ شما را میبینند. پس برند شما به خوبی در ذهنشان میماند. بسیاری از شرکتهای بزرگ و کارخانجات با این روش برند سازی شان را تقویت میکنند.
هدفگیری جغرافیایی و محلی
تبلیغات محیطی را میتوانید برای دیده شدن در یک منطقه یا جغرافیای خاص استفاده کنید. این روش برای رستوران، آرایشگاه و بسیاری از مشاغل محلی بسیار عالی است.
هزینه مؤثر و بازگشت سرمایه بالا
تبلیغات محیطی به معروف شدن برند شما کمک زیادی میکند. در دراز مدت باعث فروش بسیار بیشتر محصول یا خدمات میشود.
معایب تبلیغات محیطی
این روش به خاطر محدودیت هایی که دارد برای خیلی ها کارساز نیست.
هزینه بالا
برای تبلیغات محیطی باید بودجه زیادی صرف کنید. به همین خاطر مشاغل کوچکتر کمتر به سراغش میروند. برای اجاره کردن یک جایگاه روی پل عابرپیاده یا هرجای دیگری باید هزینه زیادی بدهید. همچنین هزینه های طراحی و ساخت تابلو هم باید جداگانه محاسبه شود.
تغییرات جمعیتی و کاهش کارایی
جمعیت عابران در محیطی که شما تبلیغ گذاشتید ممکن است کم یا زیاد شود. برخی مواقع به خاطر تعطیلات و… جمعیت کمتری از آنجا عبور میکند. به همین خاطر نمی توانید روی دیده شدن تبلیغ به یک تعداد خاص حساب کنید.
پیام محدود و کوتاه
تبلیغ شما روی بنر، بیلبورد و… باید کوتاه باشد. عابران خیلی سریع از کنار آن عبور می کنند. باید خیلی سریع متوجه پیام شما شوند. پس گاهی نمی توانید خدمات یا محصولات را کامل معرفی کنید.
این مطلب توسط همکاران ما در مجموعه نگارچه نوشته شده است. امیدواریم که از آن استفاده کرده باشید. ما در زمینه ارائه خدمات سایت فعالیت داریم. طراحی سایت حرفه ای و خدمات سئو و بهینه سازی سایت از مهمترین خدمات ماست. از طراحی سایت شرکتی یا طراحی سایت فروشگاهی و… تا مرحله دیده شدن و فروش برای شما انجام می دهیم.